「E-E-A-Tが大事」と言われたものの、うちのような小さな会社は何をすればいいのか。SEO会社の提案や社内の会議でこの言葉を聞き、検索された方も多いと思います。

結論から書きます。E-E-A-Tとは、経験・専門性・権威性・信頼性を指す、Googleの品質の考え方です。Googleは、E-E-A-T自体はランキングに直接影響する要因ではないと説明しています。4つの中では、信頼性が最も重要とも説明しています。小さな会社は、持っている事実を確かめられる形で出すことから始められます。

30秒で分かる要点

• 意味： Experience（経験）・Expertise（専門性）・Authoritativeness（権威性）・Trustworthiness（信頼性）の頭文字です。
• 順位との関係： Googleの説明では直接の要因ではありませんが、順位と無関係という意味でもありません。
• いちばん大事なもの： 信頼性です。4つすべてで優れている必要はない、とGoogleは説明しています。
• 小さな会社がやること： 肩書きを作らず、日付や条件をつけて、持っている事実を出します。

この記事で分かること

• E-E-A-Tの意味と、Googleが順位との関係をどう説明しているか
• 「E-E-A-T対策で順位が上がります」という提案の読み方
• 自社のどのページに何を書くか（登録なしで使える確認表つき）

この記事は、株式会社S.STANDARD（エススタンダード）が書いています。自社の例も出しますが、順位が上がった証拠としてではなく、示し方の見本として紹介します。

書き手：株式会社S.STANDARD 代表 新明研人（AIも使っています。会社の情報は会社概要をご覧ください）

最終更新日：2026年11月9日（Google公式ページの確認日：2026年11月3日・4日）

引用の枠で示した文は、各公式ページの日本語の文言です。それ以外の説明は、英語版も確かめたうえでのS.STANDARDの要約です。

E-E-A-Tとは：経験・専門性・権威性・信頼性を指す、Googleの品質の考え方

E-E-A-Tとは、Experience（経験）・Expertise（専門性）・Authoritativeness（権威性）・Trustworthiness（信頼性）の頭文字です。Googleが、役立つ内容を考えるときに使う言葉です。

Googleの説明では、検索の自動システムは多くの要素を使って内容を並べています。そのうえで、役に立ちそうな内容を優先しようとしています。E-E-A-Tは、その「役に立つ」を考えるための言葉の1つです。

4つの意味と読み方

E-E-A-Tは、「イーイーエーティー」「ダブルイーエーティー」などと読まれます。公式に決まった読み方は確認できていません。

言葉	英語	短い意味	小さな会社なら（例）
経験	Experience	実際に使った、訪れた、やってみたこと	自社で試した記録を、日付つきで書く
専門性	Expertise	その分野の知識や技術があること	仕事で扱う内容を根拠つきで説明する。実際にある資格を書く
権威性	Authoritativeness	その分野で、情報源として頼りにされていること	実際に受けた掲載や紹介を示す。なければ作らない
信頼性	Trustworthiness	正確で誠実で、確かめられること	社名・住所・料金・条件を、確かめられる形で出す

「短い意味」と「例」は、S.STANDARDの解説です。Googleの原文の定義ではありません。

ほかのサイトからのリンク（被リンク）については、被リンクとはの記事で説明しています。S.STANDARDは、リンクを買うことをしません。

いつから：2022年12月に「経験」が足された

E-E-A-Tの形になったのは、2022年12月です。Googleは2022年12月15日のブログで、それまでのE-A-TにExperience（経験）を足したと発表しました。

ここでの経験とは、製品を実際に使った、その場所を訪れた、体験を伝えた、といったことです。

E-E-A-Tはランキング要素？Googleは「E-E-A-T 自体はランキングに直接影響する要因ではない」と説明

Googleは、E-E-A-T自体はランキングに直接影響する要因ではないと説明しています。ただ、E-E-A-Tが優れた内容を見分ける要素の組み合わせを使うことは、有効だとしています。「順位と無関係」とも、「点数で決まる」とも言えません。

ランキング要素とは、検索結果の順番を決めるときに使う材料のことです。

Googleの説明

Googleの日本語版の文言は次のとおりです。

「E-E-A-T 自体はランキングに直接影響する要因ではありませんが、E-E-A-T が優れているコンテンツを特定できる要素の組み合わせを使用することは有効です。」

出典：Google 検索セントラル「有用で信頼性の高い、ユーザーを第一に考えたコンテンツの作成」（最終更新 2026-10-07・確認日 2026年11月3日）

Googleの自動システムは、経験・専門性・権威性・信頼性の面を示す内容を見分けるために、複数の要素を組み合わせて使います。

品質評価者とガイドライン：評価データは順位に直接使われない

品質評価者とは、Googleの仕組みがよい結果を出せているかを確かめ、意見を返す人たちです。評価者は、内容のE-E-A-Tが優れているかを見分けられるように訓練されています。ただし、評価者の評価がそのまま順位になるわけではありません。

「品質評価者のデータが直接ランキングのアルゴリズムで使用されることもありません。」

出典：上と同じページ

アルゴリズムとは、ここでは検索結果の順番を決める計算の仕組みのことです。

検索品質評価ガイドラインとは、評価者が使う手引きで、Googleが公開しています。Googleの検索の仕組みを説明するページにも、評価者の評価について次の文があります。

「これらの評価が検索順位に直接影響することはありませんが、」

出典：Google 検索「厳格なテストで検索を改善」（確認日 2026年11月3日）

Googleはガイドラインについて、E-E-A-Tのほかに、主な内容の質も大切な要素として強調していると説明しています。ページが目的を果たし、読む人が満足できるか、という点です。評価の細かい基準には、この記事では踏み込みません。

信頼性が最も重要：4つ全部そろえなくてもよい

Googleの説明にあるのは、次の位置づけです。理由を詳しく述べた文は確認できていません。

Googleは、4つの中で信頼性が最も重要だと説明しています。ほかの3つは、信頼性を支えるものという位置づけです。

「中でも、信頼性は最も重要なものです。その他の項目も信頼性の一因となるものですが、必ずしもすべてにおいて優れている必要はありません。」

出典：Google 検索セントラル「有用で信頼性の高い、ユーザーを第一に考えたコンテンツの作成」（最終更新 2026-10-07・確認日 2026年11月3日）

Googleは例として、経験によって役立つ内容もあれば、専門性によって役立つ内容もある、と説明しています。

これは「小さな会社は権威性がなくてよい」という話ではありません。内容によって、何で役に立つかが違うという話です。

YMYLとは：健康・お金・安全に関わる話題では、E-E-A-Tが優れた内容が特に重視される

YMYLとは、Your Money or Your Lifeの略で、人の健康や安全、お金などに大きく影響しうる話題のことです。Googleは、こうした話題について次のように説明しています。

「人の健康や安全、経済的安定、社会の福利厚生に大きく影響する可能性のあるトピックについては、E-E-A-T が優れたコンテンツを特に重視します。」

出典：上と同じページ

自社が当てはまるかは、話題で考えると分かりやすくなります。次の表は一般例で、S.STANDARDの見方です。Googleが業種ごとに決めているという説明は確認していません。

話題の例	当てはまりやすさ	書くときの注意
施術や症状など、健康に関わる情報（整骨院など）	当てはまりやすい	資格や監修は、実際にあるものだけを書く
税金やお金の判断に関わる情報（税理士など）	当てはまりやすい	制度の出典と、確認した日付を添える
趣味や日常の話題	当てはまりにくい	信頼を無視してよいわけではない。誤りがあれば直す

健康やお金に関わる内容を書くときは、資格のある専門家に確かめてもらいましょう。

言えること・言えないこと

公式の説明から言えることと、言えないことを分けました。「言えない」は、公式の説明を確認できていないという意味です。

言えること	言えないこと
E-E-A-T自体は、ランキングに直接影響する要因ではない	E-E-A-T対策をすれば順位が上がる
E-E-A-Tが優れた内容を見分ける要素の組み合わせを使っている	書き手の名前を書けば順位が上がる
信頼性が最も重要で、すべてで優れている必要はない	E-E-A-Tの点数がある
品質評価者のデータは、直接ランキングに使われない	会社概要を整えれば順位が上がる

「E-E-A-T対策で順位が上がります」と提案されたら

提案にこの言葉があっても、それだけで良い悪いは決められません。中身を次の3つで聞いてみましょう。

1. 具体的に何を直すのか： どのページの、どの部分かを聞きます。
2. 読者のために何が変わるのか： 読む人が確かめられることが増えるかを聞きます。
3. 順位を約束していないか： Googleの説明を踏まえると、「E-E-A-T対策で必ず上がる」とは言えません。

どの会社の提案でも使える確認点です。ほかの質問は、SEOの見積もり・契約前に聞く15の質問にまとめました。会社全体の比べ方は、SEO会社の選び方をご覧ください。

小さな会社は、どのページで何を示すか：Googleの問いを実物に直す

小さな会社は、新しい肩書きを作るより、持っている事実を確かめられる形で出します。場所は主に、実績・会社概要・記事・サービスと料金の4つです。

Googleの3つの問い：誰が・どのように・なぜ

Googleは、自分の内容を見直す問いとして、Who・How・Whyの3つを挙げています。

Who（誰が）： 誰が書いたかが読む人に分かるか、という問いです。Googleは、正確な書き手の情報を載せることをすすめています。同時に、次のように注意しています。

「虚偽の著者情報を使用することは避けてください。」

欺く例としては、AIで作った顔写真、作り上げた名前、偽の経歴が挙げられています（英語版で確認）。

How（どのように）： どう作ったかが分かると読む人の役に立つ、という問いです。AIや自動化については、読む人が「どう作ったのか」と思いそうな内容で、開示が役に立つと説明しています。この記事の書き手の行にも、「AIも使っています」と書いています。

なお、Googleは、順位の操作を主な目的に、AIなどの自動化で内容を作ることはスパムのポリシー違反だとしています（Google 検索セントラル ブログ・2023-02-08）。

Why（なぜ）： Googleが、おそらく最も重要だとしている問いです。まず人の役に立つために作っているか、を問います。サイトに直接来た人にも役立つ内容か、という見方です。

出典：Google 検索セントラル「有用で信頼性の高い、ユーザーを第一に考えたコンテンツの作成」（最終更新 2026-10-07・確認日 2026年11月3日）

どのページに何を書くか

Googleの問いを、小さな会社のページに当てはめた表です。Googleの問いをもとに、S.STANDARDが整理しました。

ページ	読む人の問い	書くこと	作らないもの
実績・事例	実際にやったのか	日付・検索語・確認の条件・画面。誰の結果か	架空の事例、条件のない「1位」
会社概要	どの会社が出しているのか	正式な社名・住所・電話・代表・設立・法人番号と確認先。サイト全体で同じ書き方	事実と違う肩書きや会社情報
記事	誰が、何をもとに書いたのか	書き手・更新日・出典・実際にやったこと	架空の著者、偽の経歴、作られた顔写真
サービス・料金	何をいくらで、どこまでしてくれるのか	作業の中身・料金・契約の条件・できないこと	根拠のない最上級、順位の保証

Googleの自己点検の問いには、次のようなものがあります。

• 出典が明確か。書き手やサイトの背景が分かるか（著者のページやサイトの概要ページへのリンクなど）
• 簡単に確かめられる事実の誤りがないか
• 実際に使った、訪れたといった経験から来る専門性と、知識の深さが分かるか

これらは問いです。Googleは、こうしたページを作れば順位が上がるとは説明していません。読む人が確かめられるようにするために整える、と考えましょう。

ほかのサイトの出典を添えるだけでは足りない点にも、注意が必要です。Googleは、出典を示すことは独自の努力の代わりにならないと説明しています。

実績が少ない・まだない会社は何を出すか

ない実績は書かず、出せるものの条件をはっきりさせます。次の順に考えると、作り話をせずに済みます。

1. 会社の実在を確かめられる情報： 社名・住所・電話・法人番号や許認可など
2. 自社サイトでやったことの記録： いつ、何をして、どう確かめたか
3. 作業の中身と条件： 何をするのか、何が含まれないのか
4. できないことの正直な説明： 順位を約束できないことなど

2番目は、自社サイトが練習台になります。何を直すかは、SEOの内部対策のチェック表が使えます。地域の会社は、ローカルSEO（地域SEO）の進め方もあわせてご覧ください。

作ってはいけない信頼：口コミ・お客様の声・経歴

足りないものを作ると、信頼はかえって損なわれます。Googleは、どのような形でも欺くことは、そのページを信頼できないものにすると説明しています。これは読む人にとっても、Googleの自動システムにとっても同じだという説明です。

口コミには、Googleのルールがあります。

「虚偽のエンゲージメントは禁止されており、削除されます。」

「利益相反には、現在または過去の雇用関係、契約関係や顧問関係、利益相反となるその他の職業上のつながりや個人的なつながり（業界の競合他社、家族関係など）が含まれます。」

出典：Google マップ「マップユーザーの投稿コンテンツに関するポリシー」の「禁止または制限されているコンテンツ」（確認日 2026年11月3日）

ここでのエンゲージメントとは、口コミや評価の投稿など、利用者の反応のことです。

家族や関係者に口コミを頼むのは、このルールに反するおそれがあります。詳しくはローカルSEO（地域SEO）の進め方で説明しています。

事業者が頼んだ投稿にも注意が必要です。ステルスマーケティングとは、広告なのに広告と分からないようにした宣伝です。消費者庁は次のように説明しています。

「令和5年10月1日からステルスマーケティングは景品表示法違反となります。」

「広告には、企業がインフルエンサー等の第三者に依頼・指示するものも含まれます。」

出典：消費者庁「令和5年10月1日からステルスマーケティングは景品表示法違反となります。」（確認日 2026年11月3日）

個別の法律の判断は、弁護士などの専門家にご確認ください。

信頼の確認表（印刷・コピーして使えます）

自社のサイトを次の8項目で見直してみましょう。登録は要らず、費用もかかりません。

確認すること	できている	直すページ	いつまで
社名・住所・電話が、全ページで同じ書き方になっている
法人番号や許認可など、確かめられる情報を載せている
実績に、日付と確認の条件を書いている
実績が誰の結果なのかを書いている
料金と契約の条件を公開している
記事に、書き手・更新日・出典を書いている
できないことも書いている
誤りを見つけたら直している

まず、できていない項目から1つ選び、直すページを決めましょう。今日直せるものが1つ見つかれば十分です。

サイト全体の進め方は、SEO対策のやり方（7つの手順）で説明しています。

S.STANDARDの例：実績と会社概要で、何をどう示しているか

S.STANDARDは、実績に日付と条件を添え、確かめた画面を載せられるものは載せています。会社概要には法人番号と確認先を載せています。読む人が自分で確かめられる形にするためです。ただし、これらがE-E-A-Tの成果として順位につながったとは言えません。

実績：日付と条件をつけ、自社と関係先を書き分ける

実績は、いつ、何の言葉で、どんな条件で確かめたかを書いています。AIによる概要とは、Google検索の結果の中にAIが情報をまとめて表示する回答です。引用元カードとは、AIの回答の横に出る出典の枠です。シークレットウィンドウとは、ログインや閲覧の履歴を使わずに検索できる、ブラウザの機能です。

※自社サイト・関係先の店舗での施策結果です

いまのところ、お客様からご依頼いただいた事例は掲載していません。

確認日時	検索語	条件	AIによる概要	通常検索
2026年9月27日 22:11	SEO対策 枚方	シークレットウィンドウ	紹介4社の4番目	1位
2026年10月4日 23:48	SEO対策 枚方	シークレットウィンドウ	紹介4社の1番目	—
2026年10月14日 23:33	SEO対策 枚方	シークレットウィンドウ	紹介の1番目（引用元カードも1番目）	1位
2026年10月17日 13:54	枚方市 SEO	シークレットウィンドウ	1番目	1位

上の表は自社サイトの記録で、どれも1回ずつの観測です。画面を保存しています。「—」は、実績として記録していない項目です。

施策を始めた時期や1位になった時期は記録がないため、書いていません。経緯は自社事例に書いています。

関係先の店舗では、整骨院・税理士・便利屋の3業種で「業種＋地域名」1位でした（2026年10月時点）。この3業種は時点の表記だけで、上の表ほど細かい条件は載せていません。

もう1つ、関係先の店舗でのMEO対策（Googleマップ対策）の例です。吹田市のトリミングサロン Dogsalon Quは、地図の枠で「トリミング 吹田」「ペットホテル 吹田」とも1番目でした。地図の枠とは、検索結果に出る地図つきのお店の欄です。確認は2026年10月18日 10:22・10:23、シークレットウィンドウ、地域の表示は大阪府吹田市です。ほかの地点や日時でも同じとは言えません。

詳しくは、次のページで公開しています。

• S.STANDARDのSEO対策の実績
• 「SEO対策 枚方」の自社事例
• Dogsalon Qu のMEO対策の事例
• GEO対策とは（「枚方市 SEO」の記録）

実績のページには、「実績の見方と、お約束できないこと」の章も設けています。

会社概要：法人番号と確認先で、実在を確かめられるようにする

法人番号とは、国が法人ごとに指定する13桁の番号です。S.STANDARDの法人番号は4120001210152です。会社概要から、国税庁の法人番号公表サイトとgBizINFO（法人情報のサイト）へ進み、誰でも自分で確かめられます。

あわせて、設立（2017年12月12日）や代表（新明研人）も載せています。

ただし、法人番号でわかるのは会社の実在です。サービスの質を示すものではありません。

ない実績を、作らない

S.STANDARDは、お客様の声や口コミをサイトに載せていません。関係者に書いてもらうこともしません。

お客様からご依頼いただいた事例を掲載していないことを、強みと言うつもりはありません。LLMO・AIO対策会社の選び方でも書いたとおり、実際の取引先の事例があれば、それが確かな判断材料です。事例の数で選ぶのも正しい選び方で、体制の大きい会社が合う場合もあります。

だからこそ、あるものとないものを分けて書きます。どちらの会社がよいかは、読む方が判断できるようにするためです。

直したこと

小さな会社でも、間違えることはあります。大切なのは、見つけたら直すことです。S.STANDARDでも、次の2つを直しました。

• 2026年10月に、会社概要に残っていた古い電話番号と住所を直しました。
• 2026年10月の見直しで、公開ページにあった事実の誤りを直しました。

Googleの自己点検にも、簡単に確かめられる事実の誤りがないか、という問いがあります。確認表の最後の項目は、このためのものです。

この例から言えること・言えないこと

S.STANDARDの実績は、示し方の見本です。E-E-A-Tが順位に効いた証拠としては使えません。

言えること	言えないこと
その日時・条件で確認した結果	E-E-A-Tのおかげで1位になった
確かめられる情報を載せていること	ほかの検索語や地域でも同じ結果になる
順位やAIでの表示を保証していないこと	いつも同じ結果になる

AI検索（GEO）とE-E-A-Tの関係：Googleの生成AI向けガイドに、E-E-A-Tの語は出てこない

Googleの生成AI向けガイドに「E-E-A-T」という語は出てきません（2026年11月4日確認）。ただ、独自で役に立つ内容や、実際の経験・専門家の視点の大切さは述べています。E-E-A-Tを高めればAIに紹介される、とは言えません。

GEOとは、AIが答えを作る検索で、自社のサイトや会社が紹介・引用されることを目指す取り組みです。

確認したのは、Google 検索セントラルの2つのページです。1つは「Google 検索の生成 AI 機能向けにウェブサイトを最適化する」（以下、生成AI向けガイド。最終更新 2026-10-30）です。もう1つは「AI 機能とウェブサイト」（最終更新 2025-12-31）です。どちらの本文にも、「E-E-A-T」の語はありませんでした。

どちらのページも、「有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツの作成」というリンク名で、ほかのページを案内しています。案内先は、この記事で解説してきた「有用で信頼性の高い、ユーザーを第一に考えたコンテンツの作成」と同じページです。ただし、これはE-E-A-Tを高めればAIに紹介されるという説明ではありません。

生成AI向けガイドは、一般的な知識を超える価値を持つ、独自で専門家の知見にもとづく内容に力を入れるよう案内しています。実際の経験にもとづくレビューは、独自の視点になるとも述べています。

AIが何を基準に紹介するかは、断定できません。ChatGPTなどGoogle以外のAIとE-E-A-Tの関係も、公式の説明は確認できていません。

やり方は、GEO対策とはとLLMO・AIO対策のやり方で説明しています。

よくある質問

E-E-A-Tについてよく聞かれる質問に答えます。Googleの説明は、2026年11月3日・4日に確認した内容です。

まとめ：信頼は、作らず、確かめられる形で出す

小さな会社が示す信頼は、新しく作るものではありません。持っている事実を、読む人が確かめられる形で出すものです。

• E-E-A-T自体は、ランキングに直接影響する要因ではないとGoogleは説明しています
• 4つの中では信頼性が最も重要だと、Googleは説明しています
• 持っている事実を、日付と条件をつけて出しましょう

今日やることは1つです。この記事の確認表で、直すページを1つ決めてください。

株式会社S.STANDARDは、大阪府枚方市伊加賀栄町7-1-13の会社です。大阪のSEO対策を中心に、MEO対策（Googleマップ対策）やLLMO対策（AI検索対策）を行っています。

相談先には、無料相談と初期診断の2つがあります。無料相談は、30分程度の聞き取りと、進め方・概算のご案内です。初期診断は、有料のレポートです。金額はSEO対策の費用のページをご覧ください。枚方市・大阪府内は、御社・お店や別の場所で対面でもご相談いただけます。それ以外の地域は、オンラインでご相談いただけます。

関連ページ：SEO対策のやり方（7つの手順）／SEOの見積もり・契約前に聞く15の質問／SEO会社の選び方／S.STANDARDのSEO対策の実績／SEO対策の費用／大阪のSEO対策

主な出典

• Google 検索セントラル「有用で信頼性の高い、ユーザーを第一に考えたコンテンツの作成」（最終更新 2026-10-07。日本語版は機械翻訳の表示）
• Google 検索セントラル ブログ「品質評価ガイドラインの最新情報: E-A-T に Experience の E を追加」（2022年12月15日）
• Google 検索「厳格なテストで検索を改善」
• Google 検索セントラル「Google 検索の生成 AI 機能向けにウェブサイトを最適化する」（最終更新 2026-10-30）
• Google 検索セントラル「AI 機能とウェブサイト」