「うちの業種って、何という言葉で検索されているんだろう？」

「検索数が大きい言葉を狙うべき？月に数回の言葉でも意味はある？」

「キーワードを調べる道具は、有料じゃないとだめ？」

このページは、そんな地域の会社・店舗でホームページを任されている方に向けた記事です。

結論から言うと、キーワード選定とは、ページで答える「検索される言葉」を選ぶことです。地域の会社・店舗なら、「サービス＋地域名」とその言い換えから始めます。

選ぶときは、検索数の大きさより、問い合わせへの近さを見ます。始めるのは、Googleの道具で十分です。その多くは無料で使えます。

このページで分かることは、次の3つです。

• 地域の会社・店舗向けの、キーワード選定のやり方5ステップ
• 検索意図（知りたい・比べたい・頼みたい）の見分け方
• 無料で使えるGoogleの道具と、その限り

株式会社S.STANDARD（エススタンダード）の自社サイトは、「SEO対策 枚方」で通常検索1位でした（2026年10月14日・シークレットウィンドウで確認）。この言葉の検索数は、推定で月8回ほどです（2026年10月17日時点）。くわしくは、この記事の後半で紹介します。

最終更新日：2026年10月24日（この記事で紹介するGoogleの説明は、2026年10月24日に日本語のページで確認した内容です）

書き手：株式会社S.STANDARD 代表 新明研人（会社の情報は会社概要をご覧ください）

キーワード選定とは：キーワード・キーワード設定・検索意図の意味

キーワード選定とは、自社のページで答える「検索される言葉」を、探す人の目的に合わせて選ぶことです。SEOの最初の作業で、ここがずれると、どれだけ書いても問い合わせにつながりにくくなります。

SEOとは、「検索エンジン最適化」の略で、検索結果に自社のページが表示されやすくなるようにサイトを整えることです。キーワード選定は、その出発点にあたります。

キーワードとは

キーワードとは、検索する人が検索窓に入れる言葉のことです。

Googleも「SEOスターター ガイド」で、利用する人がページを探すときに使いそうな言葉を考えるよう案内しています（出典：Google 検索セントラル「検索エンジン最適化（SEO）スターター ガイド」最終更新日 2025-12-18）。

地域の会社・店舗を探すときは、「サービス名＋地域名」のように、2〜3語を組み合わせて検索されることがよくあります。

キーワード選定とキーワード設定の違い

「キーワード設定とは？」への答えは、「選んだ言葉をページに割り当て、題名や本文に入れること」です。選ぶのが選定、ページに入れるのが設定です。

言葉	意味	いつやるか
キーワード選定	どの言葉を狙うかを選ぶ	ページを作る前
キーワード設定	選んだ言葉をページに割り当て、題名・見出し・本文に自然に入れる	ページを作るとき
（参考）キーワード メタタグ	ページの裏側に検索語を並べる設定	Googleは使っていない

キーワード メタタグについて、Googleは「Google 検索はキーワード メタタグを利用しません。」と説明しています（出典：同スターター ガイド）。裏側に言葉を並べても、Google検索には効きません。

選んだ言葉を題名のどこに入れるかは、SEOに強いタイトルの付け方にまとめています。

検索意図とは

検索意図とは、検索した人がその言葉で本当に知りたいこと・したいことです。

たとえば「トリミング ○○市」と打つ人は、トリミングの意味を知りたいわけではありません。近くで予約できるお店を探しています。同じ言葉でも、意図が分かると、ページに書くべき中身が決まります。見分け方は、「検索意図の見分け方」の章でくわしく説明します。

なぜ最初に選ぶのか

言葉が決まると、題名・見出し・書く中身・つなぐページが決まるからです。SEOでは、1ページを1つのテーマで作り、同じ言葉を複数のページで狙わないのが基本です。

S.STANDARDの自社サイトでも、一番時間がかかったのは、キーワード選びと、記事の設計・記事づくりでした。最初に言葉を決めておくと、その後の作業で迷いにくくなります。

キーワード選定のやり方5ステップ（地域の会社・店舗向け）

キーワード選定は、次の5つの手順で進めます。手順1〜3と5は、Googleの無料の道具で始められます。手順4の検索数の目安は、Google広告のキーワードプランナー（お支払い情報の入力などが必要）で確かめます。

1. サービスと地域を書き出す
2. 言い換えを集める
3. 検索して意図を見分ける
4. 検索数より問い合わせへの近さで選ぶ
5. 1ページに1つずつ割り当てる

「キーワード選定はどうやってやるの？」への答えとして、手順を1つずつ説明します。

手順1 自社のサービスと、実際に仕事をしている地域を書き出す

まず、自社のサービスを、探す人が使う言葉で書き出します。社内での呼び方や専門用語ではなく、普段の言葉で考えるのがこつです。

たとえば「歯科」より「歯医者」、「訪問マッサージ」と「出張マッサージ」のように、同じサービスでも呼び方が分かれます。

地域は、実際に仕事をしている範囲・出向ける範囲の市や駅の名前だけにします。対応していない地域の言葉を狙っても、問い合わせが来たときに受けられません。地域名の決め方は、ローカルSEO（地域SEO）の進め方の手順1もご覧ください。

手順2 言い換えを集める（語順・「市」の有無・業種の呼び方）

言い換えとは、同じ目的を、別の言葉や順番で表した検索語のことです。「○○ ○○市」と「○○市 ○○」、「市」を付けるか付けないか、などがあります。

Googleもスターター ガイドで、その分野にくわしい人とくわしくない人では、検索に使う言葉が違うことがあると説明しています。集め方は、次のとおりです。

• 予測入力候補（サジェスト）：検索窓に言葉を入れたときに、下に出る候補です。Googleは、候補に実際に行われた検索が反映されると説明しています
• 関連する質問：検索結果の中に出る、「よくある疑問」の欄です
• 「他の人はこちらも検索」など、関連する検索語の欄：検索結果の下の方に、同じ話題でほかの人が検索している言葉が並びます
• Search Console：自社のサイトがすでに表示された検索語が分かります（後の章で説明します）

予測入力候補は、検索した場所なども考えて出されます（出典：Google 検索ヘルプ「Google の予測入力候補の仕組み」）。地域の言葉を調べるときは、検索した場所と日付を書き留めておきましょう。

語順が違うだけでも、探す人はそれぞれにいます。たとえば「SEO対策 枚方」と「枚方市 SEO」は、語順と言葉の形（「対策」「市」の有無）が違う言い換えです。道具で調べると、こうした言い換えにも別々に検索数の推定が出ることがあります。

手順3 実際に検索して、検索意図を見分ける

集めた言葉で、実際に検索してみます。シークレットウィンドウとは、ログインや閲覧の履歴を使わずに検索できる、ブラウザの機能です。シークレットウィンドウで検索すると、自分向けに調整された結果を減らせます。

見るのは、上位にどんなページが並ぶか、地図の枠が出るか、関連する質問に何が出るか、の3つです。見分け方は、「検索意図の見分け方」の章で説明します。

上位を見るのは、探す人の目的をつかむためです。上位のページの構成をまねするためではありません。上位の確かめ方の基本は、SEO対策のやり方（7つの手順）の手順3で紹介しています。

手順4 検索数より、問い合わせへの近さで選ぶ

検索数（検索ボリューム）とは、その言葉が1か月に検索される回数の目安です。道具が出す数字は推定値で、道具によっても数字が違います。

数字の大きさだけで選ばず、その言葉を打つ人が「頼む先を探しているか」を見ます。選ぶ順の目安は、次のとおりです。

選ぶ順	言葉の形の例	考え方
1. 先に選ぶ	「○○ ○○市」「○○ 近く」	頼む先を探している人の言葉。問い合わせに近い
2. 次に選ぶ	「○○ 料金」「○○ 費用」「○○ 選び方」「○○ 違い」	比べている途中・料金を見比べている人の言葉
3. 理由があるときだけ	「○○とは」	知りたいだけの人の言葉。自社が答える理由があるときに

検索数が小さい言葉を選ぶ理由は、後の章で自社サイトの結果とあわせて説明します。

手順5 1ページに1つずつ割り当て、表にしておく

1ページで狙う言葉は、主に1つと、同じ意図の言い換えまでにします。意図の違う言葉は、別のページで答えます。

同じ言葉を2つのページで狙うと、どちらのページを見ればいいか、読む人にも分かりにくくなります。割り当てたら、同じまとまりのページどうしをつなぎましょう。つなぎ方は、内部リンクの貼り方で解説しています。

キーワード選定の記入表

次の表に、自社の言葉を3〜5行書いてみてください。登録は要りません。紙やパソコンのメモに写して使えます。

サービス	地域	言い換え	検索意図（知りたい・比べたい・頼みたい）	地図の枠（出る・出ない）	推定の検索数	割り当てるページ
○○（サービス名）	○○市	○○市 ○○、○○ 近く	頼みたい	出る	（推定）月○回	サービスのページ

「割り当てるページ」の列に同じページが何度も出たら、意図が同じかを見直します。意図が違う言葉なら、別のページに分けましょう。

よくある失敗4つ

• 検索数だけで選ぶ：数字が大きくても、自社に頼みたい人の言葉とは限りません
• 1ページに多くの言葉を詰め込む：Googleは、順位を操作する目的でキーワードを詰め込むことを「キーワードの乱用」としています（出典：Google 検索セントラル「Google ウェブ検索のスパムに関するポリシー」最終更新日 2026-09-02）。くわしくはSEO対策のやり方の手順2をご覧ください
• 地域名を並べる・市の名前だけ替えたページを量産する：同じポリシーに、都市名や地域名を並べた文の例が挙がっています
• 仕事をしていない地域・やっていないサービスの言葉を狙う：問い合わせが来ても受けられず、探した人にも不親切です

検索意図の見分け方：「知りたい・比べたい・頼みたい」の3つ

検索意図は、実際に検索して「上位にどんなページが並ぶか」「地図の枠が出るか」「関連する質問に何が出るか」で見分けます。地域の会社・店舗では「知りたい・比べたい・頼みたい」の3つに分けると、問い合わせへの近さが分かります。

3つの検索意図と、問い合わせへの近さ

「検索意図ってどうやって調べるの？」への答えは、まず次の3つのどれに近いかを考えることです。

検索意図	言葉の形の例	上位に並びやすいページ	問い合わせへの近さ	合うページ
知りたい	「○○とは」「○○ やり方」	解説記事	遠い	コラム記事
比べたい	「○○ 料金」「○○ 費用」「○○ 選び方」「○○ おすすめ ○○市」	比較記事・料金の記事	中くらい	料金・選び方のページ
頼みたい	「○○ ○○市」「○○ 近く」	会社・お店のページ、地図の枠	近い	サービスのページ・トップ

一般には「情報型」「比較型」「取引型」などの分け方もあります。名前を覚えるより、上の3つで考えれば十分です。

上位の顔ぶれで確かめる（3つのサイン）

言葉の形だけでは迷うときは、上位に並ぶページの種類を見ます。

• 上位が解説記事ばかり：知りたい
• 比較記事やランキングが多い：比べたい
• 会社・お店のページが並び、地図の枠も出る：頼みたい

顔ぶれが混ざっている言葉は、探す人の目的が分かれています。自社のページで一番よく答えられる目的に合わせましょう。

たとえば、この記事で狙う「キーワード選定」も、上位は解説記事でした（2026年10月24日確認）。そのため、この記事は「やり方」を説明する形にしています。

地図の枠が出るかも、意図のしるし

地図の枠とは、「業種＋地域名」などで検索したときに、検索結果の上の方に地図と数件のお店が並ぶ欄です。地図の枠が出る言葉は、近くで頼みたい・行きたい人が多い言葉と考えられます。

※自社サイト・関係先の店舗での施策結果です。

検索語	確認した日時・条件	地図の枠
SEO対策 枚方	2026年10月4日・Chrome・ログイン中・枚方付近と推定される場所から	出なかった
トリミング 吹田	2026年10月18日 10:22・ログインしないシークレットウィンドウ・地域の表示は大阪府吹田市	出た（関係先の店舗 Dogsalon Qu が1番目）
ペットホテル 吹田	2026年10月18日 10:23・同上	出た（同じく1番目）

会社に頼む言葉では地図の枠が出ず、お店に行く言葉では出た、という例です。どれも1回ずつの確認で、場所や日によって変わることがあります。店舗の取り組みは、事例：吹田市のトリミングサロン Dogsalon Quで紹介しています。

地図の枠が出る・出ないで、どこに力を入れるかの決め方は、ローカルSEO（地域SEO）の進め方の手順2をご覧ください。

長い文の形の検索もある

検索語は、短い言葉だけとは限りません。S.STANDARDのSearch Consoleでも、「seo会社の選び方を初心者向けに教えてください」という文の形の検索語が出ていました（2026年9月26日〜10月11日・表示1回）。

言葉の形が長くても、意図は同じ3つで見分けられます。この例なら、選び方を知りたい「比べたい」寄りの意図です。

検索数が少ない言葉でも選ぶ理由：自社サイトの「SEO対策 枚方」の例

検索数が少ない言葉でも、「頼む先を探している人」が打つ言葉なら、問い合わせに近い価値があります。S.STANDARDの自社サイトは、「SEO対策 枚方」で通常検索1位でした（2026年10月14日）。推定の検索数は月8回ほどです（2026年10月17日時点）。

ロングテールとは、検索数は少ないものの、具体的で目的のはっきりした、2〜3語以上の言葉のことです。地域名の付いた言葉の多くは、ロングテールにあたります。

大きな言葉と小さな言葉を比べる（推定値・2026年10月17日時点）

「検索数が少ないキーワードを狙う意味はある？」を考えるために、2つの言葉を並べます。

言葉	推定の月間検索数	検索する人の様子（考え方）
SEO対策 大阪	約704回	広い地域の言葉で、目的もさまざまと考えられる
SEO対策 枚方	約8回	市の名前まで絞り、地元で頼む先を探している人が多いと考えられる

推定では、「SEO対策 枚方」は「SEO対策 大阪」のおよそ90分の1です。どちらの数字も道具が出す推定値で、目安として見てください。

地域名まで絞った言葉は、頼む先を探している人が打つことが多いと考えられます。検索数が小さくても、自社が答えられる言葉なら、選ぶ価値があります。

Googleは、自分のコンテンツを見直すための問いを示しています。その中に、次の問いがあります（出典：Google 検索セントラル「有用で信頼性の高い、ユーザーを第一に考えたコンテンツの作成」最終更新日 2026-10-07）。

「いずれかが検索結果の上位に表示されることを期待して、さまざまなトピックで多くのコンテンツを制作していますか。」

検索数だけで言葉を選ぶと、読む人のいないページが増えやすくなります。

自社サイトの結果（2026年10月）

AIによる概要とは、Google検索の結果の上に、AIが複数のサイトの情報をまとめて表示する回答です。S.STANDARDの自社サイトで確かめた結果は、次のとおりです。

確認した日時	検索語	条件	通常の検索	AIによる概要
2026年10月14日 23:33	SEO対策 枚方	シークレットウィンドウ	1位	紹介の1番目
2026年10月17日 13:54	枚方市 SEO	シークレットウィンドウ	1位	紹介の1番目

検索数の小さな「SEO対策 枚方」でも、通常の検索1位に加えて、AIによる概要の紹介の1番目に出ていました。

自社サイトの「SEO対策 枚方」の記録は、自社事例：「SEO対策 枚方」でGoogle1位にもまとめています。

言い換えの言葉は、同じページで答える（「枚方市 SEO」の例）

「枚方市 SEO」は、「SEO対策 枚方」の言い換えにあたる言葉です。Search Consoleでは、平均掲載順位が6.7位でした（2026年9月26日〜10月11日・表示14回）。

平均掲載順位とは、期間中に検索結果に出たときの、自社サイトの一番上の順位を平均した数字です（出典：Search Console ヘルプ「検索パフォーマンス レポート（検索結果）: 概要と基本設定」）。

2026年10月17日にシークレットウィンドウで確かめた日は、1位でした。

なお、S.STANDARDでは、言い換えのために新しいページは作っていません。同じページの本文でも、その言い方で探す人に答えるようにしています。

Googleもスターター ガイドで、Googleはページとさまざまな検索語との関係を把握できるため、検索語と同じ言葉をそのまま使う必要はない、と説明しています。

同じガイドには、反復にならない自然な書き方で言葉にバリエーションを持たせると、検索に表示される機会が増える、という説明もあります。同じ意図の言い換えは、1つのページの中で、自然な文で答えましょう。

ただし、次の点は正直に書いておきます。

• 平均掲載順位は期間中の平均で、シークレットウィンドウでの1回の確認とは、測り方が違います。同じ物差しでの前後比較ではありません
• 表示は14回と、とても少ない数です
• 1位になった理由は、何が効いたのか断定できません

小さな言葉から始めるときの注意

とはいえ、小さな言葉には向き・不向きがあります。

• 小さな言葉で上位に出ても、アクセス数はほとんど増えません。目的が問い合わせ・来店のときに向いています
• 1位でも、探す人がいなければ問い合わせは来ません。推定値が0に近い言葉ばかりにしないようにしましょう
• 結果が出るまでには時間がかかります。関係先の店舗では、上位に出るまでおよそ半年かかりました（2026年10月時点）。順位はお約束できるものではありません

キーワード選定ツール：無料で使えるGoogleの道具と、使うときの注意

キーワード選定は、Googleの無料の道具（予測入力候補・関連する質問・Search Console）で始められます。検索数の目安は、Google広告の中にあるキーワードプランナーで確かめます。どの道具の数字も推定や一部で、全部は見えないことを前提に使います。

「無料で使えるキーワード選定ツールは？」への答え

Search Consoleとは、Google検索での表示回数やクリック数を確かめられる、Googleの無料の道具です。キーワードプランナーとは、Google広告の中にある、言葉の候補や検索数の目安を調べる道具です。

道具	分かること	向いている使い方	注意
予測入力候補・関連する質問・「他の人はこちらも検索」	言い換え・探す人の疑問	手順2・3	場所などで変わる。シークレットウィンドウで、場所と日付を記録する
Search Console	自社がすでに表示された検索語・表示回数・平均掲載順位	手順2（思っていなかった言い換えが見つかる）・公開後の確認	自社サイトが表示されてから使える。一部の検索語は表示されない
キーワードプランナー	言葉の候補・月間検索数の見積もり	手順4	Google広告のアカウントが必要。基本の機能を使うには、お支払い情報の入力とアカウント設定が必要と案内されている

キーワードプランナーについて、Googleは、検索の広告のための言葉を調べる道具だと説明しています。自社のサービスやサイトに関係する言葉の候補と、1か月の検索数の見積もりを確かめられます（出典：Google 広告 ヘルプ「キーワード プランナーを使う」）。

自社の例：1位の言葉が、Search Consoleの一覧に出ていなかった

S.STANDARDの自社サイトで1位だった「SEO対策 枚方」は、Search Consoleの検索語の一覧に出ていませんでした（2026年10月14日・20日に確認）。

Googleは、プライバシーを守るためや、保存できるデータの量に限りがあるため、一部の検索語は表示されないと説明しています（出典：Search Console ヘルプ「Search Console のデータについて」）。件数の少ない検索語が伏せられた可能性があります。

一覧に出ないからといって、探されていないとは限りません。小さな地域の言葉は、Search Consoleだけで判断せず、シークレットウィンドウで実際に検索して確かめましょう。

有料の道具は必要？

始める段階では、有料の道具は必須ではありません。ほかにも無料・有料の道具はありますが、どれも推定値で、道具ごとに数字が違います。

数字の小さな差より、「探す人の言葉か」「頼みたい人の言葉か」を自分の目で確かめるほうが大切です。自社のサービスと地域をいちばんよく知っているのは、自社です。

次に読む記事と、頼むか迷ったとき

自分で進める方は、次の記事もあわせてご覧ください。

• 言葉を決めたあとの、SEO全体の手順：SEO対策のやり方（7つの手順）
• 「業種＋地域名」で地図の枠と通常の検索の両方に出たい方：ローカルSEO（地域SEO）の進め方
• 選んだ言葉を題名のどこに置くか：SEOに強いタイトルの付け方
• 割り当てたページどうしのつなぎ方：内部リンクの貼り方

SEO会社に頼むか迷っている方には、SEO会社に頼む前に聞く15の質問があります。打ち合わせでそのまま使える質問シートで、登録不要で印刷できます。見積もりに「キーワード選定」とあったときに、どの言葉をどう選ぶのかを聞くのにも使えます。

自分で確かめるのが難しい場合は、初期診断もあります。初期診断とは、主なキーワードの順位と、サイトの問題点などを調べ、レポートにまとめる有料の単発のサービスです。無料相談（30分程度）とは別のサービスで、金額はSEO対策の費用をご覧ください。

S.STANDARDが地域の会社のサイトで行うSEOの進め方は、大阪のSEO対策のページで紹介しています。

よくある質問

まとめ：キーワード選定は「探す人の言葉で、問い合わせに近い順に、1ページに1つ」

キーワード選定は、自社のサービスと地域を、探す人の言葉と言い換えで書き出し、検索して意図を見分け、問い合わせに近い順に1ページずつ割り当てる作業です。今日やるのは、記入表に自社の言葉を3〜5行書いてみることです。

• 言葉：探す人が使う言葉と、その言い換えで書き出す
• 選ぶ基準：検索数より問い合わせへの近さ（意図は知りたい・比べたい・頼みたいの3つ）
• 確かめ方：実際に検索し、Googleの道具の数字は「一部・推定」と分かって使う

S.STANDARD（大阪府枚方市伊加賀栄町7-1-13）は、地域の会社・店舗向けのSEO対策の会社です。自社のホームページでどの言葉を狙えばいいか迷ったときは、お気軽にご相談ください。

関連ページ：大阪のSEO対策／SEO対策の費用／SEO対策のやり方／ローカルSEO（地域SEO）の進め方／SEOに強いタイトルの付け方／内部リンクの貼り方